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如何制定你的品牌战略规划

作者:Nancy时间:2021-06-10

越来越多的企业管理人员已经正确的意识到:公司最具价值的的资产之一就是企业长期以来投资和开发的品牌。虽然生产流程和厂房设计经常会被复制,但是消费者头脑中业已形成强势信念和态度是难以改变的。

那么,如何制定你的品牌战略规划,是否有模型可供参考?答案是有的!笔者将从以下六个步骤一一说明。


Step1 品牌调研

“没有调查就没有发言权”,任何的决策不是闭门造车,都需要经过反复的调研分析。

1.1市场调研

你需要对整个市场行业进行分析:现有的市场规模有多大,蓝海还是红海市场?每年的进出口数据分析,国际、国内关于本行业的政策法规有哪些?

1.2竞争对手分析

企业面临的竞争对手有哪些?隐形的对手又有哪些?

这些企业的产品架构是怎样的?核心卖点是什么?重点市场是哪些?线上线下渠道有哪些?

1.3企业自身能力与资源分析


企业的优势有哪些,劣势是什么,所面临的机遇与挑战是什么?

如何利用各项组合制定快速发展,扬长避短,趋利避害、自我提升的对策?


Step2 品牌定位

经过前面的一番调研,可以梳理出一些方向策略,确定你的品牌的定位。

2.1 目标消费人群定位


购买我们产品的是谁?(目标客户)

为什么购买我们的产品?(产品价值、品牌价值)

为什么在我们这里购买产品?(我们有什么不同,我们的核心竞争力是什么)

这群人有什么特征?(客户画像)

价值观、兴趣爱好、性格特征、常见社会活动、购物习惯、消费水平、上网习惯、使用场景等

2.2 品牌核心价值

我叫什么?我能做什么?我是什么性格?我的理想是什么?我和你的关系是什么?也就是我们常说的品牌名、使命、愿景、价值观、slogan等

以金沙js9线路中心为例:

品牌名:金沙js9线路中心ESINO

Slogan: 只为健康生活

使命:为人类的健康贡献一份力量

愿景:创知名品牌,立百年企业。

价值观 :诚实守信,开拓创新;艰苦奋斗,合作共赢。

......


Step3 品牌形象设计

确定品牌定位后,就可以进行品牌视觉形象的设计,你需要一份专业的VI手册。

以金沙js9线路中心为例:

3.1品牌核心识别



3.2 品牌符号应用系统



Step4 品牌营销与传播

有了VI视觉规范,接下来可以为品牌营销与传播做一些基础的建设

4.1 品牌基建

企业视频、品牌视频

企业宣传册、产品手册

企业官方网站

自媒体矩阵(微博、微信、小红书、抖音、视频号、Facebook, YouTube, Twitter, Instagram, Linkedin)


4.2 传播渠道建立

销售渠道:自营商城,电商平台(天猫、京东、Amazon、shope、Lazada、wish等)

经销商体系、直营店等

活动推广:展会、行业沙龙、采购会、产品发布会、品牌联盟、公益活动等

媒体广告:谷歌、百度、微博、微信、电视、电梯、公交广告等


Step5品牌评估

在品牌传播的过程中,企业需要定时对品牌进行评估:

5.1评估品牌资产的来源:捕获客户心智

A品牌认知:品牌再认知、品牌回忆

B品牌形象:品牌具体属性和利益、强度、偏好性、独特性、总体判断和感受

5.2评估品牌资产的成果:获得市场业绩

A比较法:品牌比较、营销比较、联合分析

B 整体法:剩余法、价值法


Step6 品牌管理

一边建设传播品牌,一边也需要对品牌进行管理

6.1企业内部品牌文化建设培训

6.2品牌舆情监控

6.3品牌突发事件公关处理

6.4品牌保护策略

通过以上六个步骤,基本可以梳理出一份清晰的品牌战略规划。企业品牌管理人员可以根据实际情况灵活应用。最后笔者想说的是建品牌不是一朝一夕就能完成的,需要企业领导人的强有力的决心,有足够的人力和财力的投入,全体联动,打造一个强势品牌。

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